Luis W. No mundo globalizado, pautado pelas relações em escala planetária, o universo empresarial tornou-se cada vez mais competitivo. Hoje, há uma quantidade significativa de empresas atuando em diferentes nichos do mercado. Nesse sentido, devido à ampla concorrência, tornou-se necessário aderir a estratégias que efetivamente façam sua empresa destacar-se entre as demais. Uma dessas estratégias é o investimento na identidade visual.
De fato, a identidade visual de uma empresa desempenha papel elementar no seu reconhecimento tanto no mercado nacional quanto no mercado internacional. Isso quer dizer que vai além de um simples logotipo criado aleatoriamente, com cores que não passaram por nenhum processo de estudo, por exemplo.
Na construção da identidade visual, é preciso contar uma história, mostrar os valores da empresa, de modo que os possíveis clientes identifiquem-se com a marca. Se você quiser saber mais sobre a importância da identidade visual para o sucesso de uma empresa, continue lendo, que mostraremos os principais pontos dessa questão.
O poder da primeira impressão, o reconhecimento e a consistência
Inicialmente, é importante destacar que, na construção de uma empresa de sucesso, a identidade visual não pode ser negligenciada. Ela é a primeira impressão, o primeiro contato da empresa com um possível parceiro ou cliente. Nessa perspectiva, uma marca que conta com um logotipo muito bem estruturado, com cores que conversam com a imagem que a empresa quer passar, com uma tipografia muito bem escolhida, pode ser um grande diferencial.
No quesito comunicação, a diferença será perceptível de forma instantânea. Como é a primeira impressão que geralmente fica, uma marca impactante, desde o início, tende a chamar a atenção em um mercado amplamente disputado. A identidade visual sólida possui a capacidade de garantir que a marca seja facilmente reconhecida no dia a dia, no cotidiano das pessoas.
Basta pensar nas marcas de sucesso que se destacam no mercado atualmente. Quando todos os elementos visuais possuem uma forte consistência nos materiais de marketing, por exemplo, desde os produtos até as manifestações em sites e plataformas de mídia, automaticamente, cria-se uma associação visual que transporta os consumidores para a marca.
Conta uma história visual, constrói confiança e credibilidade
No universo do mercado, pode-se dizer que cada empresa iniciou de um jeito e possui seus traços únicos. Ou seja, cada empresa possui uma história para contar. A identidade visual é a ferramenta mais poderosa para contar a história de uma empresa e cativar o público. Essa história deve ser contada por meio da escolha das cores, dos elementos gráficos, da letra escolhida, etc.
A identidade visual possui a capacidade de transmitir, subconscientemente, os valores e a cultura da empresa. Por essa razão, é uma ferramenta fundamental. Ela permite que os consumidores construam laços com a marca de forma emocional, criando uma relação um tanto profunda. Além disso, a identidade visual também transmite profissionalismo quando muito bem feita e, por consequência, atrai credibilidade para a empresa.
As pessoas tendem a acreditar muito mais em empresas que possuem uma identidade visual coesa, e essa dica vale especialmente para as startups iniciantes. Em mercados saturados, a identidade visual é crucial. Se você produz e comercializa produtos comuns que as demais empresas também comercializam, investir na identidade visual da empresa será o que definirá qual marca conseguirá captar mais clientes.
Como construir uma identidade visual de destaque?
Criar uma identidade visual respeitável não é uma tarefa simples. É preciso ter muito planejamento, definindo a mensagem que a marca quer passar através do logotipo, das cores e da tipografia. Para tal, o mais recomendado é contratar profissionais que atuam nesse ramo e que possuem experiência, bem como embasamento técnico para criar uma identidade coesa.
Profissionais que cursaram a faculdade de design gráfico, design de comunicação visual, design de produto, design de interiores, marketing e publicidade, artes visuais, entre outros, possuem a plena capacidade de desempenhar um excelente trabalho na geração de uma identidade visual de destaque. Montar uma equipe com expertise é essencial nesse processo.
