As tendências em SEO são assuntos que estão sempre em transformação. Com as atualizações frequentes dos algoritmos de busca, as coisas ficaram ainda mais desafiadoras para quem deseja melhorar seus rankings nos buscadores. 

Mas isso não significa que todo esforço é em vão. Pelo contrário, apesar de tudo, o próximo ano será bastante promissor para quem investir nas boas práticas de SEO. 

Neste artigo, reunimos 8 das principais tendências na área para 2023 que você precisa conhecer. 

Acompanhe!

O que esperar das tendências em SEO para 2023?

O ano de 2023 trará um novo panorama de SEO. O Google está cada vez mais empenhado em priorizar o conteúdo personalizado e otimizado para dispositivos móveis, fornecendo assim resultados relevantes às pesquisas realizadas por seus usuários. 

Além disso, as tendências em SEO para 2023 incluirão avanços na área de otimização da experiência do usuário (UX), como a melhoria da velocidade de carregamento, acessibilidade e design responsivo.

Também veremos algumas mudanças nos fatores de classificação para resultados orgânicos, com o Google tornando-se cada vez mais humanizado, especificamente os sinais de qualidade e confiabilidade se tornarão mais importantes para as posições de classificação nas SERPs. Que são as páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. 

Outro aspecto a considerar é a ênfase crescente na personalização do conteúdo. Com o Google investindo em algoritmos que priorizam conteúdos relevantes e contextualizados para as pesquisas realizadas pelos usuários, as estratégias de link building (criação de links) também ganharão muito mais importância. Especialmente aquelas relacionadas à produção de conteúdo relevante e à abordagem “ganha-ganha” da melhoria dos rankings.

A otimização local também terá seu lugar, com o Google empenhado em proporcionar resultados locais e relevantes aos usuários. Finalmente, espera-se que as estratégias de SEO para 2023 também incluam novos avanços na área de análise de dados, visando obter insights mais profundos sobre o comportamento dos usuários.

8 grandes tendências em SEO

Com toda essa expectativa acerca das mudanças que ocorrerão, destacamos 8 grandes tendências que devem influenciar a forma como as empresas devem otimizar suas estratégias e conteúdos.

#1 E.A.T (Especialização, Autoridade e Confiabilidade)

O Google já expressa há algum tempo a importância de sites que apresentam especialização, autoridade e confiabilidade. Ao criar conteúdos relevantes para o seu público-alvo, as empresas conseguem estabelecer-se como referências em sua área de atuação, ganhando a confiança dos usuários.

Assim, as pessoas passam a se sentir mais seguras em consumir conteúdo, bem como comprar ou contratar serviços ofertados por esses sites. Por isso, os conceitos de EAT ganharão ainda mais relevância em 2023 e as empresas que desejarem otimizar o seu SEO devem considerá-los como parte da sua estratégia.

#2 SEO Mobile

A otimização para dispositivos móveis (Mobile SEO) também será decisiva para as estratégias de SEO em 2023. Com a crescente adoção de smartphones e tablets, é crescente o número de pessoas que realizam suas buscas online por meio de dispositivos móveis. 

Por isso, é fundamental que os sites estejam preparados para atender às necessidades desses usuários. Além disso, os buscadores como Google e Bing, por exemplo, têm priorizado cada vez mais os sites que estão preparados para dispositivos móveis, classificando-os melhor nas SERPs. 

Por isso, otimizar o Mobile SEO se torna cada vez mais importante.

#3 Conteúdo em Vídeo

O conteúdo em vídeo tem sido utilizado cada vez mais para atrair audiência e divulgar produtos e serviços, sendo considerado uma estratégia importante no campo do marketing de conteúdo. Por isso, espera-se que essas produções de vídeo tenham um papel crescente nas estratégias de SEO em 2023.

O uso de vídeos ajuda as marcas a se destacarem dos concorrentes, ampliando a visibilidade de seus conteúdos na web e fortalecendo a presença da marca. Principalmente quando esse conteúdo é utilizado não só para SEO, mas também em conjunto com a estratégia de mídia paga, aumentando o seu alcance.

Além disso, os buscadores priorizam cada vez mais as produções audiovisuais nas SERPs, o que faz com que eles sejam uma ótima ferramenta para atrair tráfego qualificado.

#4 Curadoria de conteúdo e produção de conteúdo relevante

Outra tendência que vamos ver em 2023 é a curadoria de conteúdo, porque os buscadores estão preocupados com a qualidade do conteúdo gerado nas páginas. Assim, há uma maior demanda por sites que agregam e fazem a curadoria de conteúdos relevantes para seus usuários.

Além disso, como já falamos, as empresas também devem focar na produção de conteúdo relevante que ajude os seus usuários. Uma vez que  essa tendência também será cada vez mais importante daqui para a frente. Portanto, é preciso ter conteúdos informativos, relevantes e atualizados para que o SEO seja bem-sucedido.

#5 LGPD E SSL

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD), que entrou em vigor recentemente, também influenciará as estratégias de SEO das empresas. A LGPD busca regulamentar o uso e a proteção dos dados pessoais, e por isso exigirá das empresas medidas de segurança mais rigorosas. Principalmente quando o assunto é a coleta, armazenamento e tratamento desses dados.

Por isso, espera-se que em 2023 as empresas estejam preparadas para cumprir com todos os requisitos exigidos pela LGPD. Além disso, o uso de certificados SSL também se tornará ainda mais importante. Isso porque os certificados SSL criptografam todas as informações trocadas entre os usuários e o servidor, garantindo maior segurança para ambas as partes.

Portanto, é necessário que as empresas invistam na segurança de suas páginas, pois isso influenciará os resultados das buscas nos sites de busca. Além disso, ao usar certificados SSL e seguir as regras da LGPD, elas também passarão a ter mais credibilidade e confiança para os seus usuários.

#6 Perfil otimizado no Google Meu Negócio

O Google My Business (GMB) é uma ferramenta gratuita que o Google disponibiliza para empresas, permitindo que elas mantenham um perfil otimizado nas buscas do serviço de busca. Esse perfil contém informações como nome, endereço, horário de funcionamento e outras informações importantes para os usuários.

Com isso, é extremamente necessário que o perfil das empresas sejam preenchidos completamente com informações precisas e atualizadas. Além disso, incluir imagens e outras mídias no perfil também ajuda a melhorar o SEO nas buscas locais. E mais, é preciso monitorar periodicamente as avaliações de clientes.

Para garantir que os usuários estejam tendo uma boa experiência e para garantir que o seu negócio seja bem visto pelo Google. Portanto, é importante focar no GMB como parte da estratégia de SEO em 2023, pois é uma ferramenta essencial para a otimização do SEO local.

#7 Core Web Vitals

O Core Web Vitals é um conjunto de métricas que o Google implementou no seu buscador para medir a experiência do usuário. Essas métricas buscam avaliar a velocidade da página, interatividade e conteúdo visível acima do site.

Em 2023, espera-se que essas métricas se tornem cada vez mais importantes para o SEO, pois as experiências dos usuários são extremamente valorizadas pelos buscadores. Portanto, é fundamental que as empresas invistam em otimização de velocidade e desempenho das páginas para garantir uma boa classificação nos mecanismos de busca.

Além disso, o uso de tecnologias como AMP, CDN e outras ferramentas é uma forma de melhorar a velocidade das páginas.

#8 Pesquisa de Voz

Por fim, a pesquisa de voz é uma tendência que vem ganhando força e com certeza continuará se tornando mais popular a partir de 2023. Se as empresas não se prepararem para esse formato de busca, elas correm o risco de não serem encontradas nas pesquisas por voz, porque as pessoas estão cada vez mais usando essa forma de realizar buscas.

Por isso, é importante que os sites sejam otimizados para serem encontrados nas pesquisas por voz. Além disso, como as pessoas usam linguagem natural na realização de buscas por voz, é importante que os conteúdos dos sites também estejam otimizados para essa linguagem.

Deve-se usar palavras e frases mais naturais, assim como responder às questões que os usuários possam ter em relação ao seu produto ou serviço. Com tudo isso, fica evidente que as tendências em SEO para 2023 exigirão um maior investimento das empresas para que elas consigam obter bons resultados.

O uso de E.A.T., otimização do GMB, otimização em mobile, vídeo e pesquisa de voz, além da curadoria de conteúdos e produção relevante são tópicos fundamentais. Isso para a melhoria do SEO das empresas.

Além disso, a segurança e a otimização da experiência do usuário serão extremamente importantes. Portanto, é preciso que as empresas invistam nesses temas para obterem bons resultados nos mecanismos de busca. 

Compreender e se preparar para essas tendências em SEO de 2023 é fundamental para que sua empresa seja bem-sucedida no meio digital. Com isso, esperamos ter ajudado você a entender melhor as principais tendências do SEO para 2023 e como elas podem ser aplicadas. 

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Paula Moraes

Colaboradora do Folha Geral - cada publicação é de responsabilidade da autora